Lorsque vous créez le graphisme de votre identité commerciale, vous définissez la charte graphique :

Le LOGOTYPE qui symbolise la société ou ses produits. Il est composé d’un texte et/ou d’une image mis en forme graphiquement pour être identifiables et mémorisables facilement. Sa représentation sous toutes les tailles, sur tous les supports, dans tous les lieux doit être constante : les seules alternatives acceptables sont celles de le représenter en noir & blanc ou en deux couleurs quand il est en quadrichromie dans sa forme principale.
                 
Les couleurs qui accompagnent toute représentation visuelle sont définies de façon précises dans un nuancier familier des imprimeurs du monde entier, par exemple celui de PANTONE. Avoir une palette bien définie est une arme facilitant le repérage de la marque mais aussi elle met un terme à toutes les discussions improductives sur la couleur de couverture d’une documentation ou celle d’une annonce publicitaire.

La police de caractères avec laquelle tous les textes seront imprimés.
                 
Les mises en page : celles des documents commerciaux ou administratifs, les papiers à entête, les emballages. L’emplacement du logo doit être partout et toujours le même, ceux de l’adresse ou des textes récurrents aussi.
                 
La représentation sur les lieux de vente, la PLV ou les stands de salon par exemple, doit obéir elle aussi à cette règle de l’uniformité universelle dont le but est que la marque soit identifiée, avec les signifiants qu’elle s’est choisis, au premier coup d’œil.
 
Tous ces éléments sont sélectionnés en fonction du message qu’ils doivent faire passer : choisir une dominante de rouge plutôt que de bleu n’est pas anecdotique, les couleurs ont en elles même une charge signifiante. Il en va de même pour le choix d’un caractère d’imprimerie : un texte en gothique aura des difficultés à faire passer une idée de modernité !

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